Dickies, dari Pakaian Kerja Sampai Fashion

Ditulis Admin Pada Saturday, 1 December 2018

Kepala Arsip Dickies, Ann Richardson, yang mulai bekerja di departemen merchandising Williamson-Dickie Manufacturing Co. pada tahun 1970, ingat ketika fokus utama Dickies adalah untuk membuat workwear tangguh yang dirancang untuk tidak menarik perhatian pada dirinya sendiri, sembari mengelola untuk mewujudkan ketahanan Amerika.

Dickies Pakaian Para Pekerja

Sebagai karyawan terpanjang perusahaan, sekarang mendekati 50 tahun, Richardson telah melihat salah satu merek pakaian AS yang paling mendasar berevolusi dari kantor dan pendukung pabrik untuk menjadi yang pertama seragam skater-punk dan sekarang, kecemburuan fashion tinggi. Hari-hari ini, selebritas dari Justin Bieber hingga A $ AP Rocky mengenakan koleksi yang ia tergopoh untuk tampil dalam antrean dari perancang busana perancang uber-trendy, Pembukaan dan ditawarkan di beberapa toko paling trendi di negara ini.

Lini pakaian serbaguna, yang dirilis musim semi lalu, termasuk kaos oblong, celana twill, dan celana jeans tukang kayu yang berpakaian dalam warna Pembukaan Ceremony: merah muda, putih, dan berbagai memudar. Mereka menjual seharga $ 150 - $ 250, jauh lebih tinggi dari rata-rata item Dickies. Potongannya agak kebesaran dan nyaman memadukan estetika Dickies - warna dasar, potongan tebal, dan nol hiasan - dengan edgy chic Opening Ceremony. Mereka juga telah berhasil: Upacara Pembukaan adalah mitra ritel teratas Dickies, baik di dalam maupun di luar negeri.

Hampir seabad Workwear

Sudah lama jalan menuju ke sini. Sejak didirikan pada tahun 1922, Dickies dengan diam-diam memberi stempel pada budaya Amerika melalui pakaian yang andal dan tahan lama yang tidak pernah benar-benar modis, tetapi mewujudkan pekerjaan sehari-hari yang keras dan kualitas tertentu dari kehidupan Amerika.

Melalui akhir 1980-an dan '90 -an, getaran itu mulai beralih ke dunia skateboard, karena para pengendara menemukan ketahanan celana merek Fort Worth, yang berbasis di Texas yang penting bagi olahraga mereka. Celana itu sudah tersedia dan tidak mahal, dan mereka menjadi simbol keaslian di komunitas itu.

Ketika Dickies bergejolak, perusahaan merasa perlu untuk mengubah dirinya. Kebutuhan tenaga kerja Amerika berubah, dan pangkalan skateboard semakin tua, atau pindah ke merek lain.

“[Kedua kelompok pelanggan] tidak lagi mencari workwear dalam pengertian tradisional,” kata Brian Sheedy, wakil presiden Merchandising dan desain, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 2009. “Kami melihat segmen pasar di mana kami dan weren tidak bersaing dan ingin menemukan cara untuk merayakan produk arsip kami. "

Dickies 1922
Pada salah satu pertemuan pertama Sheedy dengan perusahaan, sebuah ide dikonsepsikan untuk memulai merek kolaboratif khusus dalam Dickies: "Dickies 1922." Konsep ini akan fokus pada menghidupkan kembali potongan-potongan penting dari sejarah Dickies, membawa mereka kembali ke kehidupan melalui interpretasi baru - terutama melalui kolaborasi inovatif dengan mitra trendi dan fashion-melek. Sebagai penjaga utama dari sejarah perusahaan, Richardson akan mengawasi proyek tersebut.

“Jika Anda melihat sejarah pakaian kerja, terkadang Dickies tidak ada di sana,” dia mengamati. "Kami tidak melakukan pekerjaan yang baik dengan berfokus pada sejarah merek."

Pada awalnya, Dickies bekerja dengan pakaian kecil regional seperti Hickoree's New York tentang jaket, kemeja, dan celana panjang dengan gaya dari jauh sejak tahun 1930-an. Perusahaan ini juga bekerja dengan Palmer Trading Co dalam serangkaian konsep, sebuah kolaborasi yang baru saja berakhir. Dan pada tahun 2012, Dickies berkolaborasi dengan J. Crew pada koleksi pembaruan yang terbukti sangat populer.

"1922 telah membantu kami mendapatkan pelanggan lain di pasar lain," kata Sheedy.

Upacara pembukaan

Upaya bersama dengan Opening Ceremony LLC terjadi ketika kedua tim bertemu di pameran dagang pada tahun 2014 dan mulai membahas cara memadukan reputasi Dickies yang sederhana dan tahan lama dengan mode tinggi, estetika titik harga tinggi Pembukaan Ceramah.

"Untuk kolaborasi kami, kami selalu berpikir tentang merek-merek ikonik yang kami kagumi, yang pakaiannya telah teruji oleh waktu," kata Ceramah Pembukaan dan Direktur Kreatif Humberto Leon. "Dickies adalah perusahaan impian kami untuk bekerja."

Pada pandangan pertama, menjembatani kesenjangan antara keduanya tampaknya merupakan proposisi yang sulit, tetapi kemitraan dikatakan mulus. Dengan Leon di kemudi di sisi OC dan titik lari Richardson yang berusia 75 tahun untuk Dickies, mereka membuat koleksi yang diambil di dunia hipster dan selebriti. Meskipun Dickies tidak mengungkapkan angka penjualan, itu mencatat bahwa koleksi telah tumbuh dengan setiap musim, sesuai dengan permintaan.

“Saya pikir Anda tidak pernah tahu apakah hal-hal ini akan dimulai, tetapi Upacara Pembukaan sangat sesuai untuk pelanggan mereka — dan pemimpin yang kuat dalam bisnis mereka,” kata Richardson.

“Kami tidak ingin mengubah sejarah merek mereka, tetapi cukup ceritakan kisah mereka dari sudut pandang Ceramah Pembukaan,” kata Leon. "Kedua merek kami dapat menjangkau pemirsa baru yang tidak akan kami jangkau."

Pesan Sekarang :

Chat WhatsApp SMS 0895802953319